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近5000亿市场规模中,游戏IP的价值体现在哪里?

  • 发布时间:2018-01-25 10:39   来源:网络整理
  • 原标题:近5000亿市场规模中,游戏IP的价值体现在哪里?

      中新网1月18日电 日前,由伽马数据(CNG)主办的“伽马数据·泛娱乐IP游戏价值研究精品沙龙暨《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》发布会”在北京召开。

      会上伽马数据发布了《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》,并从人口红利、IP红利和流量红利三个方面对报告内容进行详细解读。

      根据该报告显示,泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量,2016年泛娱乐产业总产值约为4155亿元,2017年预计将达到4800亿元以上,增速预计为15%以上。

      其中游戏产业是泛娱乐产业中最具商业价值的产业之一。目前,游戏市场销售收入已经突破2000亿,占据了整个泛娱乐产业中四成收入,是泛娱乐产业中最重要的组成部分。另外,游戏市场目前依然处于快速增长阶段,市场三年复合增长率达到21.2%。

      本次发布的《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》将透过游戏产业,从游戏IP价值、IP改编游戏模式与价值、相关游戏企业泛娱乐布局状况三个角度,对IP价值进行深入解读。

      1游戏IP:多个IP价值达数百亿

      值得注意的是,根据伽马数据IP价值模型评估,游戏IP是目前商业价值最高的一种IP类型,代表性IP的价值已经达到数百亿元级别。其中游戏业务依旧是游戏IP价值的重要体现。

      此外,由于游戏IP具有较大的用户基数,且已形成了一定的影响力,有利于其通过影视、动漫、文学等领域推出衍生产品,在填补价值空白的同时可以进一步扩大收入规模。

      以“梦幻西游”这一IP为例,据伽马数据IP价值模型测算,其整体IP价值达到722亿元。其中,绝大部分价值都由PC端的《梦幻西游电脑版》和移动端的《梦幻西游手游》等游戏业务贡献,这些产品已经为其创造了超四百亿的收入。

      与此同时,梦幻西游IP也注重在其他领域的开发,其动画已经在多个平台播放,由唐人打造的同名电视剧即将开播,动画大电影也已在筹备。这些措施将促进“梦幻西游”在其他领域的延伸,提升用户认同,保证IP的影响力,构成了其价值的重要组成部分。

      2IP改编手游状况:收入达745.6亿元,占比超六成

      如果从IP改编的具体层面来看,现阶段由其他IP改编为游戏的情况主要发生在移动游戏行业中。2017年,由IP改编移动游戏收入达745.6亿元,占整个移动市场收入超六成。IP改编移动游戏收入已经成为移动游戏市场重要部分,这主要受用户需求和市场需求两方面因素影响。

      从用户角度看,用户对于优秀文化产品的热爱会促使他们愿意体验同IP其他产品,而游戏恰好为最适合的载体;从市场角度看,自用户红利耗尽后,移动游戏面临用户成本迅速提升的局面,自带用户流量的IP产品将能够帮助降低游戏产品获取用户成本。目前,在泛娱乐IP改编作品中,除游戏IP外,还有网络文学、经典文学、动漫和影视这四种重要模式,这四种模式在具体操作过程中各有优劣。

      网络文学IP模式下,网络文学将会同时改编为影视与游戏两个作品,通过影视扩大IP影响力,游戏则在影视热映期间同步上映,最大化IP“导流效果”,在短时间内迅速积累用户,同时能够在短周期内获得上佳的游戏流水,这主要要归功于网络文学本身具备 “快餐消费”的特征。以《花千骨》为例,随着电视剧的播放完毕和热度下降,其游戏的总注册用户增长减缓,总用户数趋于平稳,活跃用户输和充值流水均开始明显下滑。

    近5000亿市场规模中,游戏IP的价值体现在哪里?

      与网络文学相比,经典文学IP改编虽然因推出时间较长,无法实现流量的短期爆发,但其拥有更高的文学性、思想性,覆盖用户面更广,生命周期更长,一个经典文学IP往往能覆盖数代人,例如“射雕英雄传”,自1957年出版后便不断被改编成影视剧、漫画、布袋戏等多种形式的作品,其中影视剧便已经翻拍达数十个版本。这一特征使得相关改编作品能通过不断接触不同时代的年轻用户,提升产品生命力。

      在经典文学IP改编过程中,游戏更多的是借鉴IP世界观,通过IP改编在提高产品质量的同时,降低用户接触游戏门槛。早期,经典文学尤其是经典武侠、仙侠小说一直是游戏改编的重要题材。随着顶级武侠、仙侠IP的改编权逐步被游戏大厂掌控,行业内维权意识日益增强,相关产品逐渐减少,但其精品影响力在逐渐提升。其中,《诛仙》虽然仅推出十余年,但由于作品本身经典,以及改编游戏后的成功运营,已经成为这一模式下的代表性产品。





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