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《大护法》《大鱼海棠》《大圣归来》《魁拔》…… 国产动画电影为何都要众筹

  • 发布时间:2018-02-08 15:07   来源:网络整理
  •   电影结束,一行行普通人的名字出现在字幕上,向参与了众筹项目的观众们致谢。《大护法》《大鱼海棠》《大圣归来》《魁拔3》,都出现了这一幕,这是不约而同地用到了众筹。

      近日,动画电影《魁拔4》也发起众筹,并提前完成了100万元的目标金额,截至7月23日筹资超340万元,近4万人参与了众筹。

      即便《魁拔4》已提前超过预期3倍多,但300多万元的资金对一部制作精度要求颇高的动画电影而言,可谓杯水车薪,青青树动漫董事长、《魁拔》系列导演王川在接受每日经济新闻影视(微信ID:meijingy-ingshi)记者专访时坦言,现阶段,众筹对于国产动画电影而言,并非是创造电影投资回报的商业模式,更多的是一种扩大影响、宣传推广的营销手段。

      《大圣归来》的众筹收益仍历历在目。当年,金融专业出身的路伟在朋友圈里“振臂一呼”,为《大圣归来》的宣发经费进行众筹。寥寥数语只是说明了这是一部动画片,预计2015年上映。另外,作为出品人的他保底分红。没想到一周之内就引来了朋友圈朋友们的关注,不到5个小时就筹集了500多万元,一周后筹集了780万元。“他们主要是我金融圈、上市公司的朋友和电影圈的伙伴。很多都是十来年的朋友了。”

      2015年暑期档《大圣归来》近10亿元的票房,让参与到该片众筹的89个“股东”赚到了钱。但到了2016年暑期档的《大鱼海棠》和2017年暑期档的《大护法》,众筹的情况又发生了变化。从股权融资的金融产品方式,演变为给参与众筹的观众予以动漫周边产品的回报,而不是“本金+分红”的金融衍生品方式。

      《魁拔》系列导演王川,亲历三部《魁拔》的创作,无论对于国产动画电影的众筹,还是全行业的发展情况,都很有发言权。每日经济新闻影视(微信号:meijingyingshi)记者对王川进行了专访。

      每日经济新闻影视:我们注意到2014年上映的《魁拔3》用到了众筹,《魁拔3》的出品方还吸引到了包括万达电影在内的资方大佬?

      王川:是的,但《魁拔3》的众筹是一种金融方式,参与众筹的人本金或利息是要支付的。现在《魁拔4》的众筹用的是消费品的方式,我们给参与众筹者予以电影周边品之类的报酬。

      每日经济新闻影视:为什么回报方式会发生变化?是因为考虑到兑付的风险吗?

      王川:我觉得现在使用的“消费品回报”的众筹方式,参与众筹的人可以说是对这部电影有情怀的,是电影的粉丝。粉丝的支持更能让我们感知一种真正的支持,而金融方式的众筹支持,可能混杂着很多投机性,可能参与电影金融众筹的人只是看中了这个项目有可能赚钱。

      每日经济新闻影视:《魁拔4》众筹的主要目的,是不是希望先通过粉丝对电影项目的关注,让资方看到这部电影的热度,从而吸引大型影视公司参与投资出品?

      王川:我们最主要的目的不是这个,而是想知道有多少粉丝支持《魁拔》。几百万对《魁拔4》的制作成本来说远远不够,《魁拔4》的制作成本在3000万元~4000万元左右。光靠青青树自身的力量也比较难,所以还会有其他投资方介入,我们一起来把这个项目做好。

      每日经济新闻影视:《大护法》《大鱼海棠》《大圣归来》《魁拔》等国产动画电影都用到了众筹,这是否也反映了国产电影资金还是普遍匮乏的?

      王川:的确是这样。要做高质量的动画片,需要的资金量、粉丝支持、消费支撑都很大。现在还没有形成固定的市场循环模式。项目开发中,出现例如众筹这种看上去非常规的做法。资本投资电影的热情明显更高了,但在资方看来,动画电影没有明星效应之类的保障,比真人电影的投资风险更大。

      每日经济新闻影视:为什么说众筹是“非常规”的做法?

      王川:我相信迪士尼的动画电影就不会众筹,因为它们有相对稳定的市场循环。这些动画片制作成本、周期都相对固定,市场回收也差不多,整体比较可控。而我们目前正处在走向成熟、走向稳定市场循环的过程中。

      

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      作为彩条屋“出道”的第一部作品,《大鱼海棠》一“出镜”即获得20%的高排片,斩获5.65亿元的不俗票房,但未能复制《大圣归来》9.57亿元的票房奇迹。而今年暑期档,令人颇感意外的是,彩条屋选择了个人风格清奇的《大护法》。





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